أعلنت شركة أديداس ودوري الملوك عن تمديد شراكتهما التجارية العالمية حتى يونيو 2028، لتواصل العلامة الرياضية دورها كشريك تقني رسمي للدوري في مختلف مسابقاته الإقليمية والدولية، في خطوة تعكس النمو المتسارع لهذا النموذج المبتكر في قطاع الترفيه الرياضي.
ويمثل تجديد الاتفاقية امتداداً لتعاون انطلق عام 2023، حين أصبحت أديداس من أوائل الشركاء الاستراتيجيين للدوري الذي أسسه نجم كرة القدم ورائد الأعمال جيرارد بيكيه. وخلال فترة وجيزة، تحول الدوري إلى منظومة عالمية تمزج بين كرة القدم وصناعة المحتوى الرقمي، مستقطباً شريحة واسعة من الجماهير الشابة حول العالم.
وبموجب الاتفاقية الجديدة، ستواصل أديداس تزويد فرق دوري الملوك ودوري «كوينز ليغ» للسيدات بالأطقم الرسمية والكرات المعتمدة والمعدات الفنية، إلى جانب تطوير منتجات أداء مبتكرة ومجموعات أزياء عصرية، وتنفيذ مبادرات تفاعلية تعزز تجربة الجماهير في مختلف الأسواق.
وتغطي الشراكة جميع المسابقات الإقليمية في إسبانيا والمكسيك والبرازيل وإيطاليا وفرنسا وألمانيا، إضافة إلى منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، فضلاً عن بطولتي «كأس العالم للملوك للمنتخبات» و«كأس العالم للملوك للأندية» اللتين تنظمان سنوياً.
وقال سام هاندي، المدير العام لكرة القدم في أديداس، إن استمرار التعاون يجسد الطموح المشترك لتوسيع ثقافة كرة القدم خارج حدود الملعب، مشيراً إلى أن دوري الملوك ودوري الملكات قدما نموذجاً جديداً يجذب جماهير شابة ومتنوعة من خلال الدمج بين المنافسة الرياضية وصناعة المحتوى الرقمي.
من جانبه، وصف جمال آغاوا، الرئيس التنفيذي لدوري الملوك، تجديد الشراكة بأنه محطة محورية في مسيرة التوسع العالمي للدوري، مؤكداً أن أديداس تمثل شريكاً استراتيجياً يسهم في ترسيخ منظومة رياضية حديثة قائمة على صناع المحتوى والتفاعل الرقمي.
ويحظى دوري الملوك بحضور رقمي لافت؛ إذ استقطب منذ إطلاقه أكثر من 36 مليون متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي، محققاً نحو 26 مليار ظهور وأكثر من مليار تفاعل، فيما تزيد نسبة متابعيه دون 34 عاماً على 80 في المائة.
وانطلقت المرحلة الجديدة من الشراكة مطلع يناير الماضي مع إقامة بطولة «كأس العالم للملوك للمنتخبات» في البرازيل، بمشاركة 20 منتخباً وطنياً، حيث تُوّج المنتخب البرازيلي باللقب أمام أكثر من 40 ألف مشجع في ساو باولو.